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品牌要有真實(shí)感，只有消費(fèi)者相信品牌的存在，才會(huì)愿意去記憶品牌。那么如何構(gòu)建這種真實(shí)感呢？首先，品牌的真實(shí)感來源于品牌在某一刻觸動(dòng)了消費(fèi)者的心靈，然后就是彼此牽連，一方為另一方放下戒備，敞開心扉的過程。品牌的真實(shí)感來源于品牌聯(lián)想，也就是說消費(fèi)者想到這個(gè)品牌就可以聯(lián)想出很多與之相關(guān)的細(xì)節(jié)，或者說符號(hào)。最后品牌的真實(shí)感來源于背后所承載的故事。這些故事背后總有價(jià)值觀和性格在起作用。價(jià)值觀用來凝聚人心，性格特征用來接近心靈。 所以，構(gòu)建品牌的真實(shí)感真真是一種文學(xué)藝術(shù)，也稱作品牌的IP化。

一般品牌好比短視頻，看過、笑過之后就忘了，消費(fèi)者只能體驗(yàn)到短時(shí)的快感；知名品牌則好比電影，有過絢爛的故事，給消費(fèi)者留下了深刻印象；偉大的品牌應(yīng)該是一部沒有結(jié)尾的連續(xù)劇，在這部連續(xù)劇里，每一款新產(chǎn)品的推出，就是一個(gè)小高潮。新產(chǎn)品使用的技術(shù)和材料可以拍成一段故事，主導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師和研發(fā)人員也可以拍成一段故事，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受同樣可以拍成一段故事；一切可感知可記憶的東西都可以成為這個(gè)劇本里的角色或者道具。

細(xì)節(jié)越豐富，情節(jié)越生動(dòng)，就會(huì)越真實(shí)。讓品牌成為連續(xù)劇，消費(fèi)者會(huì)被整個(gè)故事所吸引而不斷的追隨下去，這才是品牌忠誠(chéng)的來源，而品牌的招商加盟就是無數(shù)的品牌劇場(chǎng)，通過消費(fèi)者餓感知來走近品牌、融入品牌。